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发作品：内容创作方法论
📝 课程笔记
本课核心知识点整理：
这节课你能学到什么
- 理解"发作品"为什么是营销的核心动作
- 掌握 HKRR 好内容的四个标准
- 学会四大脚本类型的选择和运用
- 用八大爆款元素和选题公式提升内容的传播力
为什么"发作品"是最重要的事
定好位之后，下一步就是发作品。
课件里有一句话说得很直接：
内容是最高级的社交手段。
想一想，你关注的那些博主、UP 主、播客主播，你是怎么认识他们的？大概率不是他们跑到你面前自我介绍，而是你看了他们的某篇文章、某条视频、某期播客，觉得"这人说得有道理"，然后点了关注。
内容就是你的"名片"，而且是一张可以被无限复制、传播的名片。你发的每一条内容，都在帮你触达潜在用户。
所以，发作品不是可选项，是必选项。
做内容创作要有正确的心态：埋头耕耘，但行好事、不问前程。有胆量、有表达能力和利他心，选好内容领域，找新鲜视角切入。
HKRR：好内容的四个标准
什么样的内容才算好内容？影视飓风 Tim 在拜访 MrBeast 后总结了一个标准，叫 HKRR：
| 字母 | 英文 | 含义 | 说明 |
|---|---|---|---|
| H | Happiness | 快乐 | 内容能让人开心、放松、获得情绪价值 |
| K | Knowledge | 知识 | 内容能让人学到东西、获得信息增量 |
| R | Resonance | 共鸣 | 内容能引发情感共鸣，让人觉得"说到我心坎里了" |
| R | Rhythm | 节奏 | 内容的节奏感要好，不能让人中途走神 |
四个标准中，Tim 特别强调节奏（Rhythm）是最重要的。
一条视频可以不搞笑（没有 H），可以不教知识（没有 K），甚至不引发共鸣（没有 R），但如果节奏拖沓，观众一定会划走。
好的节奏意味着：
- 每 15-30 秒有一个信息点或转折
- 不啰嗦，不重复
- 开头 3 秒抓住注意力
- 结尾干脆利落
对内容创作者的建议
不要追求四个标准全满足。大部分爆款内容只做好了其中两三个。找到你擅长的组合，比如"知识 + 节奏"或者"快乐 + 共鸣"，然后把它做到极致。
四大脚本类型
知道好内容长什么样了，接下来是怎么做。
内容创作的核心是脚本。脚本创作占短视频成功的 60-70%。拍摄和剪辑固然重要，但决定成败的是你要说什么、怎么说。
四大脚本类型：
类型一：聊观点
特点：表达你对某个话题的看法和立场。
适合场景：建立人设、吸引真粉丝。聊观点最容易让人记住你是谁、你在想什么。
举例："我觉得大学生不应该急着找实习，因为……"
注意：观点要鲜明，不要和稀泥。同意你的人会成为粉丝，不同意的人会走开，这没关系。
类型二：晒过程
特点：展示你做某件事的过程。
适合场景：最接近变现的脚本类型。因为用户看到你的过程，会自然产生信任。
举例："我用 AI 搭建了一个小工具，全过程只花了 2 小时"
注意：过程要真实。不需要美化，甚至遇到的坑和失败更有看点。
类型三：教知识
特点：传授某个领域的知识或技能。
适合场景：建立权威。如果你能教别人学会一件事，他们会把你当作这个领域的专家。
举例："3 分钟学会用 Claude 写一封商务邮件"
注意：知识点要小而精，不要一次塞太多内容。每条视频解决一个问题。
类型四：讲故事
特点：用叙事的方式传递信息或价值观。
适合场景：高客单价、高信任成交。故事最容易建立深层连接。
举例："我辍学创业的第一年，最难的不是没钱，而是……"
注意：好故事有冲突、有转折、有情感。平铺直叙不是故事。
| 类型 | 核心价值 | 变现距离 | 难度 |
|---|---|---|---|
| 聊观点 | 吸引真粉丝 | 远 | 低 |
| 晒过程 | 建立信任 | 近 | 中 |
| 教知识 | 建立权威 | 中 | 中 |
| 讲故事 | 深层连接 | 远 | 高 |
建议新手从"教知识"和"晒过程"开始。这两种类型对创作者的表达能力要求相对低，而且容易产生价值感。
八大爆款元素
选好了脚本类型，怎么让内容更有传播力？这就需要爆款元素。
八大爆款元素：
| 元素 | 说明 | 举例 |
|---|---|---|
| 成本 | 涉及金钱、价格、省钱 | "0 成本搭建一个网站" |
| 人群 | 针对特定人群的内容 | "给考研党的 AI 学习指南" |
| 猎奇 | 让人觉得新奇、出乎意料 | "用 AI 画出了梵高没画过的画" |
| 最差 | 展示最差的情况、翻车 | "我犯过最蠢的创业错误" |
| 反差 | 预期和现实的落差 | "985 毕业的我，在菜市场卖菜" |
| 怀旧 | 唤起回忆和情感 | "十年前的 QQ 空间长什么样" |
| 荷尔蒙 | 激发强烈情绪 | "一个月从 0 到 10 万粉" |
| 头牌 | 行业第一、最好、最强 | "全网最全的 AI 工具合集" |
爆款选题公式
把八大爆款元素和基础选题结合起来，就得到了爆款选题公式：
爆款选题 = 基础选题 + 爆款元素词根举例：
| 基础选题 | + 爆款元素 | = 爆款选题 |
|---|---|---|
| AI 做简历 | + 成本（0 元） | 0 元用 AI 做出大厂级简历 |
| AI 做简历 | + 反差 | 用 AI 做的简历，HR 以为是资深设计师做的 |
| AI 做简历 | + 人群（应届生） | 应届生必看：AI 简历让你面试通过率翻倍 |
| AI 做简历 | + 猎奇 | 用 AI 做了一份会动的简历 |
同一个基础选题，加上不同的爆款元素，就能变出完全不同的选题。这就是"方法驱动"比"灵感驱动"强的地方：你不需要等灵感来了才能创作，你有公式可以持续产出。
Hook + Resonance 审核框架
选题想好了，怎么判断它够不够好？用两个维度来审核：
| 维度 | 核心问题 | 判断标准 |
|---|---|---|
| Hook（钩子） | 标题/切入点能否在 3 秒内抓住注意力？ | 用户看到标题会不会忍不住点进来 |
| Resonance（共鸣） | 内容能否引发情感共鸣或讨论欲？ | 用户看完会不会想评论、转发、收藏 |
一个好选题必须同时满足两个维度：
- Hook 强但 Resonance 弱 = 标题党，用户点进来就走
- Resonance 强但 Hook 弱 = 内容好但没人点开
- 两者都强 = 爆款潜力
实践环节：用爆款公式改造选题
选一个你想做的内容方向，用今天学到的方法做一次选题练习：
第一步：确定基础选题
写下一个你想做的内容主题（比如"用 AI 学英语""大学生理财""做个人作品集"）。
第二步：叠加爆款元素
从八大元素中选 3 个，分别和基础选题组合，生成 3 个选题。
第三步：Hook + Resonance 审核
对每个选题打分（1-5 分），选出得分最高的。
| 选题 | Hook（1-5） | Resonance（1-5） | 总分 |
|---|---|---|---|
| 选题 1 | __ | __ | __ |
| 选题 2 | __ | __ | __ |
| 选题 3 | __ | __ | __ |
第四步：选择脚本类型
对得分最高的选题，选一种最合适的脚本类型（聊观点/晒过程/教知识/讲故事），写出 50 字的脚本大纲。
本课小结
| 要点 | 核心内容 |
|---|---|
| 发作品的重要性 | 内容是最高级的社交手段，是可以无限复制的名片 |
| HKRR 标准 | 快乐、知识、共鸣、节奏（节奏最重要） |
| 四大脚本类型 | 聊观点、晒过程、教知识、讲故事 |
| 八大爆款元素 | 成本、人群、猎奇、最差、反差、怀旧、荷尔蒙、头牌 |
| 选题公式 | 爆款选题 = 基础选题 + 爆款元素词根 |
| 审核框架 | Hook（抓注意力）+ Resonance（引共鸣） |
下一课预告
下一课我们学习 AI 辅助内容生产工作流。
你会学到：
- Don 哥的五步内容生产工作流
- 如何搭建个人素材库
- 为什么"系统化创作"比"灵感创作"更靠谱
附录：参考资料
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更新时间：2026-02-02
| 内容类型 | 来源资料 | 章节 |
|---|---|---|
| 课件主体 | 数创班内容汇总.pdf | 模块 4.5 二、发作品 |
| 补充内容 | 薛辉短视频营销培训课（R4） | 四大脚本类型、八大爆款元素 |
| 补充内容 | 卡兹克内容营销的选题经验（R6） | Hook + Resonance 审核框架 |
关键概念来源：
- HKRR 好内容标准：knowledge-points.md K25
- 四大脚本类型：knowledge-points.md K50
- 八大爆款元素：knowledge-points.md K51
- Hook + Resonance：knowledge-points.md K54